रूढ़िवादिता पर हमला करने से, मुक्ति पाने वाली युवा भारतीय महिला की भावना का जश्न मनाने के लिए, तनिष्क विज्ञापन हमेशा प्रगतिशील और बोल्ड रहा है
लव जिहाद को महिमामंडित करने के लिए ट्विटर पर शातिर तरीके से ट्रोल किए जाने के एक दिन बाद, टाइटन लिमिटेड के स्वामित्व वाले आभूषण ब्रांड तनिष्क ने सभी मीडिया प्लेटफॉर्मों से अपना अभियान “एकत्वम” (ओनेसी) ले लिया है। 45-सेकंड के विज्ञापन में एक मुस्लिम परिवार को अपनी गर्भवती बहू के लिए पारंपरिक दक्षिण भारतीय गोद भराई समारोह मनाया गया।
तनिष्क को अभियान वापस लेने के निर्णय पर एक बयान देना बाकी है।
9 अक्टूबर को जारी किए गए विज्ञापन में लव जिहाद को महिमामंडित करने के लिए हमला किया गया था – हिंदू चरमपंथी समूहों द्वारा गढ़ा गया एक शब्द, जो मुस्लिम लड़कियों द्वारा प्यार की आड़ में हिंदू लड़कियों को धर्मांतरित करने के लिए एक कथित अभियान का उल्लेख करता है। एक विशेष धार्मिक समुदाय की भावनाओं को आहत करते हुए नकली धर्मनिरपेक्ष भावना को बढ़ावा देने के लिए ब्रांड की आलोचना की गई थी।
लोगों ने हैशटैग #BoycottTanishq के साथ विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने और ज्वैलरी ब्रांड के बहिष्कार का ट्वीट किया।
इस बीच, ट्विटर पर उपयोगकर्ताओं का एक वर्ग भी तनिष्क के समर्थन में आया, जिसने अंतर-विश्वास विवाहों की सुंदरता को उजागर करने और भारत के वास्तविक विचार को बनाए रखने के प्रयासों की सराहना की। कांग्रेस के वरिष्ठ नेता शशि थरूर ने भी ट्वीट किया कि “अगर हिंदू-मुस्लिम” एकत्वम “उन्हें बहुत परेशान करते हैं, तो वे दुनिया में सबसे लंबे समय तक जीवित रहने वाले हिंदू-मुस्लिम एकता के प्रतीक का बहिष्कार क्यों नहीं करते हैं – भारत?”
So Hindutva bigots have called for a boycott of @TanishqJewelry for highlighting Hindu-Muslim unity through this beautiful ad. If Hindu-Muslim “ekatvam” irks them so much, why don’t they boycott the longest surviving symbol of Hindu-Muslim unity in the world — India? pic.twitter.com/cV0LpWzjda
— Shashi Tharoor (@ShashiTharoor) October 13, 2020
रूढ़ीवादी आक्रमण करने से लेकर मुक्ति पाने वाली युवा भारतीय महिला की भावना का जश्न मनाने तक, तनिष्क विज्ञापन हमेशा प्रगतिशील और बोल्ड रहा है। विज्ञापन विशेषज्ञों का मानना है कि नया अभियान उपभोक्ताओं के साथ संवाद करने के ब्रांड के मूल तरीके के अनुरूप है।
मैक्कैन वर्ल्डग्रुप इंडिया के क्रिएटिव हेड (दक्षिण) सांबित मोहंती के अनुसार, विज्ञापन में दो धर्मों के संगम को दर्शाया गया है, जिसमें एक परिवार h गोधरा भैरी ’या बैकग्राउंड के रूप में गोद भराई का उपयोग किया गया है। प्रतिकूल प्रतिक्रिया अनुचित थी क्योंकि यह कुछ भी हानिकारक या कपटी नहीं दिखा।
उन्होंने कहा, धर्म इन दिनों एक बहुत ही मार्मिक विषय है और ब्रांड आमतौर पर इस तरह के आख्यानों से दूर रहते हैं। “बल्कि, यह सद्भाव, प्रेम और वास्तविक स्नेह की तस्वीर पेश करता है – जो भारत का विचार है।”हालांकि यह गलत नहीं है। तनिष्क के बहुत बोल्ड ने कुछ इस तरह की कोशिश की, “उन्होंने कहा।
बंग इन द मिडिल के सह-संस्थापक और मुख्य रणनीति अधिकारी, नरेश गुप्ता ने कहा कि अभियान में एक भी चीज गलत नहीं है। रिश्ते का पूरा खेल अच्छी तरह से गढ़ा गया था।
उन्होंने कहा, “यह दुखद है कि तनिष्क कुछ ट्रोल और बड़ोटों के सामने झुक गया। मेरे लिए, यह 2020 का सबसे अच्छा विज्ञापन है,” उन्होंने कहा।
