हालांकि पारले जी बिस्कुट बनाने वाली कंपनी पार्ले प्रोडक्ट्स कोविद के कारण टीवी पर सक्रिय नहीं है, इसके वरिष्ठ श्रेणी प्रमुख कृष्णराव बुद्ध ने कहा कि कंपनी जहरीली सामग्री प्रसारित करने वाले समाचार चैनलों पर विज्ञापन नहीं देगी।

प्रमुख विज्ञापनदाताओं और मीडिया एजेंसियों का कहना है कि वे टेलीविजन रेटिंग चैनलों (टीआरपी), अफवाह फैलाने और नफरत फैलाने के आरोपों के साथ टेलीविजन समाचार चैनलों पर मीडिया खर्चों पर बारीकी से नज़र रख रहे हैं और उनका मूल्यांकन कर रहे हैं।

यह कदम मुंबई पुलिस द्वारा गुरुवार को टीवी व्यूअरशिप मापक एजेंसी ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल (BARC) द्वारा की गई शिकायत की जांच के बाद आया है, जिसमें न्यूज ब्रॉडकास्टर रिपब्लिक टीवी सहित कुछ चैनलों द्वारा टीआरपी-फिक्सिंग के एक रैकेट का खुलासा किया गया था।

पुलिस आयुक्त परम बीर सिंह ने एक संवाददाता सम्मेलन में बताया कि ये चैनल इन चैनलों को चालू रखने के लिए कुछ परिवारों को पैसे दे रहे थे। ये ऐसे घर हैं जहां दर्शकों की निगरानी के मीटर लगाए गए हैं।

कथित घोटाले ने विज्ञापनदाताओं को उन समाचार चैनलों पर विज्ञापन देने के लिए चिंतित कर दिया है जो स्कैनर के अधीन हैं।

हालांकि पारले जी बिस्कुट बनाने वाली कंपनी पार्ले प्रोडक्ट्स कोविद के कारण टीवी पर सक्रिय नहीं है, इसके वरिष्ठ श्रेणी प्रमुख कृष्णराव बुद्ध ने कहा कि कंपनी जहरीली सामग्री प्रसारित करने वाले समाचार चैनलों पर विज्ञापन नहीं देगी।

“अन्य विज्ञापनदाता एक साथ आ सकते हैं और अपने विज्ञापन को नियंत्रित कर सकते हैं, समाचार चैनलों पर खर्च कर सकते हैं जो हम उस क्षेत्र में संभावनाएं तलाश रहे हैं,” ताकि सभी समाचार चैनलों को स्पष्ट संकेत मिले, कि वे अपनी सामग्री को बेहतर तरीके से बदल सकें,” बुद्ध उन्होंने कहा कि आक्रामकता और विषाक्तता को बढ़ावा देने वाले चैनल उस तरह से नहीं हैं जिस तरह से कंपनी पैसा लगाना चाहती है क्योंकि वह अपने लक्षित उपभोक्ता का पक्ष नहीं लेती है।

उद्योगपति और बजाज ऑटो के प्रबंध निदेशक राजीव बजाज ने गुरुवार को सीएनबीसी टीवी 18 को बताया कि उनकी कंपनी ने तीन चैनलों को ब्लैकलिस्ट कर दिया है। “एक मजबूत ब्रांड एक नींव है जिस पर आप एक मजबूत व्यवसाय बनाते हैं। बजाज ने कहा, दिन के अंत में, एक मजबूत व्यवसाय का उद्देश्य भी समाज के लिए योगदान करना है … हमारा ब्रांड कभी भी किसी भी चीज से जुड़ा नहीं है जो हमें लगता है कि समाज में विषाक्तता का स्रोत है।

त्यौहारी सीज़न से आगे, कथित रेटिंग घोटाले और जहरीली सामग्री विज्ञापनदाताओं को उनकी पहुंच के बावजूद टेलीविजन समाचार चैनलों पर खर्च करने से रोकती है।

“हम TRP मुद्दे पर ग्राहकों से कई पूछताछ प्राप्त कर रहे हैं। एक मीडिया खरीदार ने नाम न छापने की शर्त पर बताया कि हम इस बात पर पूरी नजर रख रहे हैं कि चीजें कैसे विकसित होती हैं और क्या हमें इन चैनलों पर फिर से मूल्यांकन करने की जरूरत है।

विज्ञापनदाता इस मुद्दे पर BARC से स्पष्टता और निर्देश मांग रहे हैं। एक अन्य मीडिया एजेंसी के एक सीनियर एग्जिक्यूटिव ने कहा, “मीडिया चैनलों ने कहा कि जब तक जांच पूरी नहीं हो जाती, तब तक योजना बनाई जाती है और छेड़छाड़ के पैमाने को स्पष्ट रूप से पहचाना जाता है।” केवल आरोपों के कारण विज्ञापनों में कटौती नहीं की जाएगी – एक चैनल पर विज्ञापन देने का निर्णय उसके द्वारा खींची जाने वाली आंखों पर निर्भर करता है।

 

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